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今日頭條信息流廣告投放技巧的推廣策略

時間:2020-03-23 11:13:51來源:運營推廣作者:seo實驗室小編閱讀:0次「手機版」
 

  今日頭條很多人都在用,這個app的下載量和用戶群體都是非常高的,所以今日頭條信息流廣告是移動信息互聯的先驅,如今擁有超過7億的用戶,具有龐大的用戶群體,流量大,能滿足不同群體的推廣需求。那么,對于商家和企業來說,今日頭條信息流如何投放呢?具體見下文解析。

  一、今日頭條信息流廣告介紹

  01.廣告展示方式

  主要有開屏廣告、信息流廣告、詳情頁廣告三種形式。

  a.開屏廣告:應用開啟時加載,展示固定時間(靜態3秒、動態4秒、視頻5秒),展示完畢后自動關閉并進入應用主頁面,按CPM計費。

  b.信息流廣告:在今日頭條的資訊信息流中依托人工智能實現的廣告推薦形式。

  c.詳情頁廣告:展示在文章詳情頁的一種廣告形式,在版權文章下方,相關閱讀上方。

  02.人群畫像

  今日頭條作為資訊巨頭,聚集了來自四面八方的人,主要是在東部沿海一線城市的用戶居多。

  今日頭條信息流廣告投放技巧以及推廣策略!

  今日頭條信息流廣告投放技巧以及推廣策略!

  從上圖可以看出頭條的男性用戶是多于女性的,男性占比56.95%,女性占比43.05%。但值得注意的是,這個平臺上的用戶群體正在逐漸變得年輕化。

  24歲以下占比22.28;25-30歲占比27.39;31-35歲占比26.2%,他們是頭條的主要活躍人群。

  03.頭條優勢

  頭條的算法較為成熟,同時也可以通過詞包進行定向。

  而且,相對來說在投放方式也要比百度多的多。但在移動建站方面,雖然擁有這項功能,但模板沒有百度的多。

  另外,在頭條上每當用戶使用時長超過76分鐘時,能5秒快速推廣,鎖定模板用戶,10秒更新用戶模型,使廣告投放更精準。

  04.頭條劣勢

  頭條最大的劣勢就是轉化差,由于頭條用戶廣泛,且質量都較低,所以往往效果不會太好。

  同時還伴有一些大量刷單、虛假流量行為。

  幾百條線索成交1單也是常有的事情。

  二、今天頭條信息流廣告投放策略

  01.目標人群需求分析

  用戶只有關注到你的產品,才能進行感性消費。因此,信息流廣告想要獲得高轉化率的投放效果,前提必須做好用戶需求分析。

  目標人群分析需要考慮以下幾點:

  我的產品(服務)解決的是用戶哪方面的痛點?

  用戶為什么會關注到我的產品(服務)?

  我的產品(服務)是在什么場景下應用是最合適的?

  我的產品(服務)是用戶按照解決方法的第幾選擇?

  用戶的人群畫像是什么?

  02.廣告素材的設計

  今日頭條信息流廣告一般分為兩個樣式:三小圖、大圖,圖片規格是看渠道的要求的。

  每個渠道不一樣,展現的位置也不盡相同,常規來說,三小圖的點擊率是要高于大圖的。注意,在素材選擇方面要做到能夠達到與標題一致。

  03.著陸頁面的設計

  信息流著陸頁直接影響了最終的轉化率,畢竟用戶的訪問時間越長,跳出率越低,最終的轉化可能性才越大,因此,企業一定不可忽視著陸頁的設計。

  著陸頁要包括以下幾點:

  用戶的痛點場景描述。(引起共鳴)

  造成的困擾和引起的后果。(擔憂心態)

  產品提供的解決方法。(用戶需求)

  品牌背書。(信任增強)

  風險評估和競品比較(排除疑慮)

  第三方評價。(共性心理)

  注意,關于轉化按鈕,避免出現讓用戶找尋不方便的情況發生,同時也要注意轉化入口過于頻繁引起用戶反感。

  04、預算設置于出價設置

  在預算和出價方面,今日頭條信息流廣告也是足夠有個性的,其中的問題是計劃的實際消耗遠遠低于預算金額;每日預算不同,總體投放期間,廣告展示數差距非常大。可以總結出今日頭條廣告的預算設置一定要大,日預算需要達到十萬。主要是因為今日頭條廣告后臺的給量模式是分段式的,不同的等級有不通過的展示,所需要花費的價錢也會有所不同。設置高預算的賬戶,另外一個特別需要注意的是實時關注賬戶的消耗和轉化情況。在賬戶逐漸適應的情況下,就可以適當的調低價格,從而減少預算成本。

  05、監控轉化效果

  今日頭條信息流廣告監控相對比較簡單,只需要尋找信息流廣告代理推廣的平臺進行投放監控,可以減少運營者的時間浪費,而且還非常便于優化。

  以上就是今日頭條信息流廣告投放技巧的推廣策略的全部內容了,希望對上內容對你有所幫助。

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