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如何做人群畫像分析,用戶畫像分析的要素和作用

時間:2020-03-23 10:17:53來源:運營推廣作者:seo實驗室小編閱讀:0次「手機版」
 

  我們在推廣一個產品的時候,需要對產品用戶有一個深入的了解。那么用戶畫像的維度包括哪些方面?如何做目標人群的畫像分析?用戶畫像分析的要素包括哪些方面?如何做用戶畫像分析?用戶畫像分析的作用有哪些?下面我們就給大家分享一下用戶畫像的相關知識點,歡迎補充交流。

  1、用戶畫像分析的基本要素

  用戶分析可以從其社會屬性、心理屬性、興趣特征、消費特征、位置特征、設備特征、行為數據、社交數據等維度進行分析。

  社會屬性:包括年齡、性別、地域、血型、受教育程度、職業、收入、家庭狀況、身高、體重等基本信息;

  心理屬性:包括性格、能力、氣質、價值觀、情感、思維等;

  興趣特征:瀏覽內容、收藏內容、閱讀咨詢、購買物品偏好等;

  消費特征:與消費相關的特征,通常以收入多少來劃分;

  位置特征:用戶所處城市、所處居住區域、用戶移動軌跡等;

  設備屬性:使用的終端特征等,如手機品牌、安卓還是iso系統、移動還是PC端、使用4G還是wifi等;

  行為數據:訪問記錄、訪問時間、瀏覽路徑等用戶在網站的行為日志數據;

  社交數據:用戶社交相關數據,包括圈子、興趣喜好、互動行為等;

  如何做人群畫像分析,用戶畫像分析的要素和作用

  2、用戶畫像分析的作用

  總體來說,用戶畫像可以圍繞產品進行人群細分,確定產品的核心人群,從而有助于確定產品定位,優化產品的功能點。同時,也可以幫助企業進行市場洞察、預估市場規模,從而輔助制定階段性目標,指導重大決策,提升ROI;更有助于避免同質化,進行個性化營銷。用戶畫像分析的作用主要體現在以下5個方面:

  精準營銷:根據歷史用戶特征,分析產品的潛在用戶和用戶的潛在需求,針對特定群體,利用短信、郵件等方式進行營銷;

  用戶統計:根據用戶的屬性、行為特征對用戶進行分類后,統計不同特征下的用戶數量、分布;分析不同用戶畫像群體的分布特征;

  數據挖掘:以用戶畫像為基礎構建推薦系統、搜索引擎、廣告投放系統,提升服務精準度;

  服務產品:對產品進行用戶畫像,對產品進行受眾分析,更透徹地理解用戶使用產品的心理動機和行為習慣,完善產品運營,提升服務質量;

  行業報告,用戶研究:通過用戶畫像分析可以了解行業動態,比如人群消費習慣、消費偏好分析、不同地域品類消費差異分析;

  簡單來說,所謂的用戶畫像,無非就是根據用戶社會屬性、生活習慣和消費行為等信息而抽象出的一個標簽化的用戶模型,也就是將用戶信息標簽化。我們可以根據這些標簽,建立用戶畫像進行精準營銷,進而不斷提高廣告投放的轉化率。

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