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PPC廣告投放人群分析 如何開始投放PPC廣告?

時間:2020-03-23 10:14:38來源:seo技術作者:seo實驗室小編閱讀:0次「手機版」
 

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   我們做網站肯定會用到ppc,事實上,它是英語PayPerClick的縮寫,它的表現形式主要是付費廣告,它屬于搜索引擎營銷(Sem)。使用PPC的廣告商只需在用戶與廣告交互時付費。但許多人對付費廣告(PPC)仍然知之甚少,今天說說PPC廣告投放人群分析,如何開始投放PPC廣告?

 
  PPC廣告投放人群分析
 
  1、細分受眾
 
  谷歌可以按興趣、人群、區域等定位目標受眾,以節省投放成本,將廣告精準投放給目標用戶。你也可以上傳客戶列表,這樣就不會將資金浪費到已經購買過產品的客戶身上。
 
  2、出價調整
 
  除了根據投放效果來調整出價,還可以根據設備、受眾特征、語言等不同類別進行調整。例如,某個關鍵詞在移動設備上的效果與在桌面設備上的效果不同,則可以添加否定出價調整設置,以便當用戶在移動設備上搜索你的關鍵詞時,廣告出價比正常出價低。
 
  3、自定義廣告時間設置
 
  你可以在Google廣告中設置廣告投放時間,在特定日期或時間段內投放廣告,減少廣告支出并提高目標受眾的相關性。
 
  4、附加鏈接擴展
 
  你可以通過附加鏈接,使用附加信息對廣告進行補充。例如,在廣告中加入營業時間和地點,這個方法還能提高廣告排名。
 
  5、轉化追蹤
 
  轉化追蹤通過用戶到達某個頁面上的追蹤代碼(通常是“感謝”頁)監控著陸頁的執行情況,可以通過安裝GA代碼來實現。
 
  6、關鍵詞監控
 
  時常檢查關鍵詞的表現效果,以便提升關鍵詞的精準度,降低廣告花費。同時還可以使用否定關鍵詞,規避無效點擊,避免廣告浪費。
 
  如何開始投放PPC廣告?
 
  1、設置范圍
 
  如果沒有范圍,你的廣告可能無法定位且無法獲得理想的效果,你要根據要達成的業務目標來創建廣告活動。想想你的付費廣告活動怎樣才能為實現這些目標做出貢獻。然后,再考慮你希望通過廣告實現的目標,無論是訪問、銷售、品牌知名度還是其他目標,以及你愿意花多少錢來實現這一目標。
 
  你的廣告應包含以下幾項內容:
 
  你的目標人群;
 
  廣告活動的主題;
 
  廣告活動成功的標準;
 
  你將要投放的廣告活動類型;
 
  2、創建目標和目標指標
 
  只要你確定如何評估這些目標,你就能知道實現廣告活動目標需要多少廣告支出,此外你的目標指標不應與廣告活動指標相混淆。
 
  以下是一些常見的PPC目標以及如何評估它們的方式方法。
 
  品牌意識:指你的目標受眾對你公司的熟悉程度。為此目標而投放廣告可能是一個好主意,這樣你就可以使用有吸引力的圖像來作為廣告文本的補充,你可以通過社交參與、調查和直接流量來衡量品牌知名度。
 
  生成潛在客戶:投放付費廣告之后,具有吸引人的著陸頁也能幫助生成潛在客戶。由于你將為每個廣告組創建單獨的著陸頁,因此如果你使用的是像HubSpot這樣的工具,則應該能夠通過Google廣告界面中的追蹤像素或通過UTM參數查看潛在客戶轉化情況。
 
  提供優惠:如果你采用限時優惠、產品或服務折扣或競賽,那么優惠促銷會很有效果。你應該創建專用的注冊頁面或單獨的折扣代碼,以便了解哪些用戶是廣告帶來的。
 
  銷售額:你可以根據付費廣告銷售出多少產品或服務來衡量銷售額,你可以通過高質量的CMS軟件或歸因報告來了解銷售額情況。
 
  網站流量:如果你的整個網站都擁有高質量的內容,那么網站流量是一個很好的目標。如果你要花錢讓人們訪問你的網站,那么你要確保能夠讓用戶在網站上停留并將其轉化為潛在客戶。
 
  結語:在互聯網時代,這種PPC形式可謂無處不在,雖然點擊收費很高,但是很多企業仍然選擇PPC,因為它可以增加企業品牌的知名度,只有點擊才會扣費;并且有效定位受眾群體;對廣告位的展示時間、位置和預算都可以自定義。所以PPC如果利用得好,將大大提高客戶意向轉化率。
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