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主要PPC競價平臺有哪些?如何創建高質量的PPC方案?

時間:2020-03-23 10:13:30來源:seo技術作者:seo實驗室小編閱讀:0次「手機版」
 

     使用PPC的廣告商只需在用戶與廣告交互時付費。當涉及到"付費廣告"時,你會怎么想?廣告排名?點擊成本?還是關鍵詞?雖然許多公司通過廣告招標來吸引顧客,但許多人對付費廣告(PPC)仍然知之甚少。

 
  主要PPC競價平臺有哪些?
 
  1、Google Ads
 
  谷歌是全球最大的搜索引擎,每天接受35億次搜索,可以覆蓋絕大多數的潛在用戶,是很多企業進行海外推廣首選,初期廣告競價成本相對較高。
 
  2、Bing Ads
 
  談到廣告平臺,Bing排在(雖然遠遠落后)谷歌廣告之后,每天大約有1200萬次搜索。雅虎和Bing合并了廣告業務,擴大了他們的受眾范圍。相比谷歌,使用Bing Ads 的好處是CPC略低一些,然而受眾群體自然也更少。
 
  3、Facebook Ads
 
  Facebook Ads是一個受歡迎且有效的付費廣告平臺(更常使用CPM計費而非CPC),可以根據興趣、人群畫像、位置和行為來定位用戶。也可以使用Facebook廣告在Instagram上投放廣告。
 
  4、百度競價
 
  百度目前是最大的中文搜索引擎,用戶數量非常龐大,百度PPC業務發展非常成熟,人們在使用百度搜索關鍵詞時可以獲得優先展示,不過競價成本也是比較高的。
 
  PPC廣告的類型有哪些?
 
  1、搜索廣告
 
  搜索廣告是比較常見的PPC廣告類型,指的是顯示在搜索引擎結果頁面上的文字廣告。
 
  2、展示廣告
 
  展示廣告通常是以圖片的形式出現,有幾種方法可以購買展示廣告,如Google展示廣告網絡(GDN)和其他廣告網絡。
 
  3、社交媒體廣告
 
  是指你在社交媒體上看到的任何廣告,如Facebook、LinkedIn、Twitter和Instagram等,具體展出位置取決于平臺。社交媒體有兩個至關重要的付費廣告功能:重定向和相似受眾,還能提供更多種類的廣告類型,例如圖片、視頻、文字等。
 
  4、再營銷廣告
 
  再營銷可以使用你上傳的Cookie或聯系人列表,以定位之前通過某些行為與你的公司產生互動的人員。
 
  5、Google Shopping
 
  把網站中的商品列表(包括圖片、價格和簡短的產品說明)鑲嵌在谷歌搜索頁,進行廣告輪播展示,形式也是圖片為主。
 
  6、視頻廣告
 
  視頻廣告可以在YouTube和某些Google合作伙伴平臺上展示。
 
  如何創建高質量的PPC方案?
 
  1、高質量的廣告文案
 
  好的文案會吸引用戶主動點擊廣告,與關鍵詞一樣,廣告文案也需要解決搜索者的搜索意圖。
 
  搜索廣告由標題、網址和簡短描述組成,這些都有字符上限要求。因此要充分利用這些字符上限,確保你的廣告文案符合以下內容:
 
  內容直接針對目標群體
 
  包含廣告關鍵詞
 
  提供可操作的CTA
 
  提供具有吸引力的內容
 
  使用與你的著陸頁信息相符的表達方式
 
  2、優化著陸頁
 
  可以說,PPC非常重要的元素之一,是潛在客戶點擊廣告后到達的頁面,即著陸頁。此頁面需要具有高度針對性,要與你的廣告相關,目的是將新訪客轉化為潛在客戶或客戶。不僅如此,高轉化的著陸頁還可以提高廣告的質量得分,從而降低廣告成本,帶來更好的展示位置。著陸頁應包含以下內容以提高轉化率:
 
  能反映廣告內容的標題
 
  簡潔的設計和布局
 
  響應快速、易于使用的表單,以及突出的CTA按鈕
 
  與目標關鍵詞非常具體且相關的文案
 
  提供廣告中承諾的優惠方案
 
  3、A / B測試PPC廣告
 
  A / B測試對付費廣告活動至關重要,目的是提高點擊率和轉化率。測試主要圍繞以下四個部分:標題、描述、著陸頁和目標關鍵詞,同時,廣告的投放時間要足夠長,以獲得足夠的數據樣本。
 
  關于PPC額外的小tips
 
  你還可以采取其他一些措施來提高付費廣告的回報率,無論是訪客在網站上停留的時間、預算、點擊次數還是轉化次數。

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