當前位置:首頁 > 網站建設

支付寶重提“社區” 已經放棄社區的還怎么玩?

時間:2019-05-20 15:42:05來源:網站建設作者:seo實驗室小編閱讀:95次「手機版」
 

九城社區吧

若無長久之計,未來會怎樣?這是今年區域互聯網一同探索的話題,相比五年前,今年對于未來生死存亡的關鍵,我已經寫了好幾篇文章,通徹的闡明了行業目前遇到的一些困境。然而,這兩天所遇到、見到的事情,又似乎證實了多年前的一些想法。

真正打動我的,還是昨天晚上互聯網發生的一件有趣的事情:支付寶把自己的社交產品拿出來,找了很多美女,短短幾個小時,幾個圈子,諸如“校園日記”、“生活在海外”爆紅于網絡。互聯網科技評論界血雨腥風就這么開始了,王思聰也發了微博來質疑這件事情。

我看中支付寶做社交這件事情,并不是因為是喜聞樂見的童顏巨乳的約炮與否,而是支付寶發表了關于社交產品灰度測試”的聲明,而聲明的最后一句話,才是讓運營人員,或者讓我們這些沉淀于本地化多年的人所眼睛發亮的東西。

原文是這么說的:“我們歡迎更多的合作伙伴參與支付寶“圈子”開發和運營,共同探索更多為用戶帶來獨特價值的社區服務。”這里面有幾個關鍵詞:合作伙伴、圈子、探索、獨特價值、社區服務。

同樣是在昨天,2016年區域互聯網經營研討會在常州召開,并且邀請了知名投資人徐志明、桃李資本合伙人常亮與站長們深度交流,徐志明是丁香園的早期投資者,投資了50多個項目,其中8個已經掛牌,而常亮一戰成名的是在IDG的時候,領投了著名的現象級產品“臉萌”。

兩者的關聯是:區域互聯網的公司都在聲稱放棄“社區思維”,而支付寶現在又把“社區”概念拿到桌面上說,這是倒退還是一個進步?這些會對末端的本地化區域互聯網帶來什么?是一個值得探討的話題。

區域互聯網的未來 已經呼之欲出

盡管phpwind和DISCUZ被BAT的A和T收購之后,或多或少遠離了原有的站長圈,PHPWIND成為了阿里云的一部分,而DISCUZ在騰訊的體制內,還是出了“微社區”這樣的移動社交產品,總而言之,并沒有解決我對于AT之間快速“閹割”全國龐大的社區網站技術支持產品的疑慮,至少從技術上而言,并不是完全不可替代,在背后極其龐大的、基于本地化社區生態的產品,一時間就這么退出歷史舞臺,行業也發生了巨大轉變,由盛到衰固然有移動化的原因,若兩家都未被收購,可能光景也不會不同。至少在2010年,馬云對于站長這個群體,還是抱有極大期望和認知的,當年他曾直言這幫做著地方社區的站長們才是互聯網的未來。

“社區”的概念,來源于BBS時代對于虛擬社區的定義,這幾乎是一個虛擬的國度,里面有從出生到死所有的信息集合,以及自己的社交生態,在BAT們暢想著中國互聯網人口紅利的階段,這些基于本地的BBS社區發展的都非常好,在UGC的支持下,本地的用戶發展迅速,也形成了相對好的社交生態。

然后,到了移動互聯網時代,“社區”的概念逐漸被唱衰,理由也很簡單:一是社交平臺渠道碎片化,盡管現在公眾號還在生產很多重復式轉載抄襲的“標題黨”內容,依然不能阻止所謂“新媒體”勢頭的發展,其實現在很多區域性公眾號的運營玩法,都是在走著初期BBS時代的運營老路,并無任何亮點和新意,只不過現在客戶愿意買單,這樣的危機感并未得到足夠重視。

在從PC社交到移動端社交的轉化過程中,類似圈子的概念,并非沒有出現過,類似SNS的產品,“圈子”的概念曾經是資本的高度追捧,后來無疾而終。

所以,眾多互聯網分析師在分析支付寶這個“圈子”產品的時候,更多的是關注到了乳溝下的網紅生態,而并未觸及關鍵點,就是“社區”的概念。

那么在2016年,BBS走向衰弱的時候,重提社區,是阿里巴巴瘋了嗎?其實不僅是支付寶,早在很久之前,淘寶的評論也已經支持類似BBS的版聊形式的跟帖,這些都是社區產品的一些特征,并不是互聯網分析師們所分析一個“大尺度”現象級”短暫產品。

這可以從兩點來證明:

首先,支付寶從支付工具,早已升級成為一款基于生活場景的移動端產品,場景的連接無所不在,哪怕是在街邊的鹵菜店買上半只雞,商家早已可以完成發優惠券、信息推送的功能,而在8月份支付寶改版的時候,類似社交產品就已經出現。所以,網紅發圖打賞,芝麻分成為門檻,可以看做是支付寶的一次高調的營銷行為。實際上,網紅也不過是一種現象,至于這么多網紅哪兒來的,難道諸位忘記了淘寶和天貓那么多的網紅店、淘女郎、網紅直播了嗎?

另外一點也是被互聯網分析師們忽略的細節是:支付寶早在9月份,就已經把原來的支付事業群架構升級,成為支付寶事業群,不僅僅是一字之差,而是同時成立了用戶及社區事業部,這個部門同時印證了支付寶在社交化運營的信心。

支付寶的社交產品圈子,定義是社區,本質是社交與場景的連接,而這個社交,又僅僅是支付寶基于螞蟻金服和阿里整體生態的一部分,社交成為阿里整個生態鏈中的一環,所以社交與場景連接會慢慢成為這套生態重要的組成。

這樣的結果是:網紅美女可以有圈子、家教老師可以有圈子、賣農產品特產的可以有圈子、甚至路邊賣烤地瓜的老大爺,都可能有圈子。這個消息從媒體報道中可以證實:支付寶已經上線了近百個圈子,覆蓋的領域包括金融類的股票、基金、保險,母嬰類的孕期媽媽、嬰幼兒,興趣類的同城寵物、跑步、健身、讀書、游戲、動漫、數碼,以及海外的華人圈等。

這套東西并非其他BAT沒有,在百度叫做百度貼吧,在騰訊叫做朋友圈,互聯網分析師可能更愿意把支付寶的圈子去對比朋友圈和微信群,發現有明顯的區別:

支付寶社區“圈子”屬性基于UGC和PGC的玩法,但基于支付寶的交易屬性的基因,讓很多充滿金錢商業屬性的行為變的更加直接,可以通過圈子完成支付,圈子的內容比群的信息更容易檢索,體驗比微信公眾號要好,也更加私密,關鍵是,支付寶用戶都是實名制,并且精確到家庭住址的,用戶的甄別會更加容易,這個是其他公司做不到的。

如果PC時代基于每個地區的社區網站能夠成功,可以看到社交的作用在于連接和加強信任,從而提高了商業運營的轉化率,至今大多數地方網站,仍舊以“公益”活動的幌子,去干著商業交易的事實。

同樣,我們還要看出社交帶來的問題:社交方式可以帶來流量,帶來數據,卻無法改變基于線上和線下的體驗過程,也就是所謂的服務,如果社交方式要成為商業盈利的問題,目前大多數社交產品是無法解決的,除非是垂直類的產品,如房產、家居、美食類……

支付寶連接的不僅僅是淘寶、天貓、口碑的商家,也有眾多非商城式的線下商戶,基于支付寶支付功能的背后,還有無數種線下的支付場景,無疑,圈子的出現是支付寶要強化他的體驗和做場景連接的決心。這一方面,三大BAT都在爭搶市場,天生電商基因強大的阿里系,怎么可能放棄?

本地化互聯網市場的商業變現怎么做場景?

從支付寶要做社交這件事情,來看看目前區域互聯網所面臨的未來市場格局,則非常有趣,我在《移動時代個人站長,你們該謝幕了》一文中,闡述了,未來BAT們會對于末端的本地化的影響。

困擾大公司已久的問題,還是在于落地,在PC時代,在全國主要城市建立一個分公司,是慣用的手法,這也是驗證互聯網商業模式是否成熟,可以復制的驗證之路,這樣的代價是:成本非常高,動輒上百人的隊伍,一年的成本就是上千萬的開支,并且,并非每個落地的城市,都會做的非常成功,往往結果就是在大城市、經濟發展基礎好的區域,這些城市公司會發展迅速,收益可觀。在非核心城市,如果是直營站經營不好很快就會被撤,如果是外包站,就是倒閉。這么來干的互聯網公司不少,但目前來看,能走到這一步的也不多,并且多為垂直和細分領域的公司,如房產、家居、美食、分類信息、汽車等。

從社區BBS時代的區域互聯網公司,正是沾了這個窗口期的光:首先是互聯網市場的蓬勃發展、人口紅利的因素,傳統用流量轉化商業效果的玩法,通常用簡單的運營手法就能達到,比如組織活動、銷售廣告、簡單的社群營銷。

在微信公眾號運營方面現在的瓶頸也越來越多:基于本地化的競爭加劇,媒體玩法的專業度越來越力不從心,關鍵是,所有的用戶數據都無法進行沉淀,當下的熱度是建立于商家對于網絡營銷手法的信息不對稱造成的。

從PC到現在的移動互聯網基于本地化的互聯網商業模式,其實都沒有解決服務商家的核心問題,很難像垂直細分的公司一樣,去切入到行業,拿走行業產業鏈上最豐厚的收益,淺嘗而止的粗淺運營,已經無法滿足市場的需求。

回歸到“社區”兩個字,從互聯網bBS時代要打造的“虛擬社區”的理念一樣,從逸飛嶺,到九城社區,再看存活下來的天涯社區、西祠胡同等,無一不是這樣的目標:基于一個社區完成虛擬社會之間的社交關系,從而形成生態。這樣來看,反而是垂直類社區完成的比較好,如365淘房網的華僑路茶坊、搜房早期的社區、汽車之家論壇、媽媽網。

相關閱讀

支付寶基金收益在哪里查看?如何知道收益明細?

支付寶基金是理財產品之一,各位支付寶用戶們如果有閑錢的話,可以去投資賺點收益哦,相信也有很多的用戶們都進行了投資吧!想不想知道

支付寶帳號商戶怎么申請?如何變更信息?

此前,小編有向大家介紹過,支付寶怎么申請收錢碼,很多小伙伴看過之后,都認為,作為一個商家,如果想開通支付寶收款的話,只需要有個收錢碼就

2015中國地方社區網站高峰論壇9月23日在南京成功舉行

9月18日,由A5站長網和南京魔蘋科技公司聯合主辦聯合主辦的“2015中國地方社區網站高峰論壇”在南京蘇寧威尼斯酒店舉行,

支付寶微信限額

1)微信:? ?零錢:一天最多轉100次,單日單筆最高20W,無月限額? ?銀行卡:受銀行卡辦理時的設置限制(超出時,不能更改,只能換卡)2)支付寶:?

支付寶口碑貸款條件是什么?口碑貸款怎么申請呢?

我們總有需要繼續用錢,但是錢不夠的情況,支付寶口碑就可以貸款,那么支付寶口碑貸怎么申請?支付寶口碑貸資格是什么?支付寶口碑貸款如

分享到:

欄目導航

推薦閱讀

熱門閱讀

xxxcom日本黄色